В результате программы студент выходит с проработанной стратегией для своего индивидуального проекта
Посмотреть программу
Посмотреть программу
Проект
1 000 руб.
17 экспертов
Стоимость одного часа обучения без воды, вся теория подчинена практике и формирует логические структуры
Комплексная программа формирует helicopter view, а опытные эксперты-практики погружают в узкую специализацию
Формат
Обучение проходит онлайн, в формате живого общения и практики. Преподаватели отвечают на вопросы в реальном времени, а записи можно пересматривать
Кому подойдёт этот курс
Руководителям отделов
Сформируете комплексную модель построения системы маркетинга, разложенную по полочкам и нишам. Научитесь управлению ключевыми функциями и каналами. Получите навыки работы с актуальными инструментами. Все серые зоны разукрасите фломастерами нужного вам цвета. Сформируете уверенную аргументацию для принятия решений и контроля.
Узким
специалистам
специалистам
Расширите понимание задач, целей и инструментария маркетинга. Сформируете целостную картину влияния маркетинга на другие функции бизнеса и конечный результат. Заложите фундамент для карьерного и профессионального роста или перехода в смежные специальности. Получите базу для уверенного кросс-функционального взаимодействия.
Владельцам бизнесов
Поймёте, как маркетинг влияет и взаимосвязан со всеми функциями бизнеса. Получите инструменты контроля и постановки задач. Увидите систему, подходящую для вашего бизнеса, и реальные возможности современного маркетингового инструментария. Сформируете мышление для масштабирования и создания новых бизнесов через призму ценностей аудитории.
Чему вы научитесь на курсе
-
Мыслить стратегически и соединять бизнес-цели с маркетинговыми инструментами - Собирать управленческую, продуктовую и рекламную аналитику, ориентироваться в важных метриках и управлять параметрами
- Различать, соединять и миксовать подходы из цифрового маркетинга, услуг и сервисов, физических продуктов
- Выбирать методы и форматы исследований, необходимых под задачу, проводить их и делать релевантные выводы
- Понимать основы психологии, необходимые для создания ценности в продуктах, услугах и коммуникациях
- Создавать маркетинговые коммуникации и выбирать каналы, исходя из целей и ресурсов
- Строить бренды каждый элемент платформы, которых чётко связан с целями и задачами и находит практическое применение
- Выбирать подходящие инструменты из современного маркетингового инвентаря
Программа курса
Четырёхмесячная программа включает участие в групповых вебинарах общей продолжительностью 136 академических часов и самостоятельную работу над стратегией. Для эффективной работы над проектом предусмотрена менторская поддержка в чате, взаимодействие с бадди, разбор домашних заданий и групповые мастермайнды
Постановка целей обучения, оценка навыков, система поддержки (бадди), знакомство и презентация проектов.
- Маркетинговое мышление. Определение маркетинга и его ключевые задачи, целостная картина эволюции функции. Взаимосвязь бренда, каналов продаж и каналов коммуникаций. Научные основы маркетинга и их практическое применение. Переход рыночных стратегий в «маркетинг от потребителя».
- Стратегическое мышление. Переосмысление понятия «стратегия», отличие от тактики и плана, ключевые фреймворки для разных ситуаций. Декомпозиция стратегий по целям и задачам. Базовые принципы, ключевые точки сборки и модель для разработки стратегии.
- Бизнес-мышление. Влияние маркетинга на операционную модель через финансовый анализ для достижение целей бизнеса и получение прибыли. Управление через схему входящего денежного потока — усовершенствованный формат дерева метрик. Базовые финансовые показатели, операционные метрики и юнит-экономика. Динамическая фин.модель, как инструмент прогнозирования. Связь бизнес-модели с финансовыми показателями и планируемыми изменениями.
- Рынок и тренды. Маркетинговый анализ как алгоритм формирования ценности: от объема рынка до юзер кейса. Количественные исследования и этнография. Анализ трендов, как отличить полезные от бесполезных, реальные от хайпа. Конкурентный и best-practice-анализ как определение правил игры и потребностей аудитории. Где брать данные, если их нет.
- Психология в маркетинге (люди и ценности). Терминальные и инструментальные ценности, связь с потребностями и мотивами. Связь ценностей с атрибутами бренда. Рациональный и эмоциональный выбор. Инсайт как отражение скрытых мотивов и ценностей.
- Customer Success. CJM как связующее звено между брендом, коммуникациями, продажами и лояльностью. Создание ценности через инновации в клиентском пути и бережливый сервис. Сервис-прототипирование: роль фронт- и бэк-офиса.
- Качественные исследования аудитории. Выбор метода исследования. Основные подходы к сегментации: JTBD, психография, Сensydiam, ценностное предложение, модель Гутмана. Составление гипотез и дизайна интервью. Анализ результатов.
- Платформа бренда. Характер бренда, персона бренда. Связь позиционирования с неймингом, TOV и визуальной идентичностью. Формула позиционирования и выгоды как точка сборка ценности и способ наполнения бренда смыслом.
- Бренд-менеджмент как метод накопления ценности. Здоровье и капитал бренда. Архитектура бренда, вертикальное и горизонтальное расширение. Управление сбалансированным портфелем как стратегическим активом компании.
- Продуктовый маркетинг в IT. Особенности маркетинга в цифровой среде, границы ролей и эффективное взаимодействие продуктовой и маркетинговой функции. Product Market Fit, Go to Market Strategy, toolkit для запуска.
- Бренд-менеджмент в FMCG. Роль бренд-менеджера, особенности стратегический и операционный цикла в компаниях с товарами быстрого оборота, типы таких компаний. Виды дистрибуции.
- Коммуникационная стратегия. Цели и задачи коммуникации, структура и артефакты стратегии. Big Idea и важность конфликта.
- Формирование репутации и образа. Современные инструменты PR, переход от традиционных медиа к нишевым форматам. Ивент-менеджмент. Инфлюенс- и партнерский маркетинг. Антикризисный PR. Комьюнити-менеджмент.
- Построение знания через медийные каналы. Инструменты, каналы, актуальные возможности для бизнеса разного масштаба. Основы медиапланирования.
- Контент-маркетинг: форматы, каналы, метрики. Контент-стрим от ядра к периферии: от бренд-медиа до соцсетей и UGC.
- Соцсети. Площадки, тренды, планирование, оформление, креатив, продакшен и метрики.
- Перформанс-маркетинг (aquisition). Закупка трафика: каналы, инструменты, KPI и аналитика. Оценка потенциала и эффективности контекстной рекламы, актуальные форматы и инструменты.
- Growth-маркетинг (post-acquisition). Удержание и развитие клиентской базы как основа сохранения ценности, культура быстрых экспериментов, сегментация и ключевые фреймворки. Запуск и поддержание подхода в бизнесе.
- SEO, SERM и GEO. Основы SEO, производительности и безопасности, актуальное состояние рынка и инструментария. Стратегии работы с поисковой выдачей: SEO и GEO.
- CRM-маркетинг: что включает, выбор сервиса и внедрение. Разработка уникальных предложений и создание триггерных цепочек. Сбор, анализ и актуализация базы. Инструменты: email, телефония, чат-боты и пр. Реферальные и программы лояльности.
- Управление маркетингом. Организационная структура и операционный менеджмент.
Преподаватели
Все преподаватели — практикующие маркетологи с опытом в консалтинге, менторинге или авторы в образовательных проектах
Отзывы
Где училась до: Британка, Икра
Цели обучения:
Благодаря консультациям и возможности задавать вопросы разным экспертам о своём проекте прямо на лекциях, я смогла понять, как строить стратегию для разных бизнесов и адаптировать подходы под свой проект.
Могу сказать, что не ожидала, что учёба окажется настолько интенсивной: на домашние задания уходило очень много времени, хотелось бы, чтобы в сутках было больше часов."
Цели обучения:
- Выстроить в голове целостную систему маркетинга.
- Пройти полный путь создания стратегии в рамках проекта.
- Затронуть каждое направление и выбрать то, в котором буду развиваться дальше.
Благодаря консультациям и возможности задавать вопросы разным экспертам о своём проекте прямо на лекциях, я смогла понять, как строить стратегию для разных бизнесов и адаптировать подходы под свой проект.
Могу сказать, что не ожидала, что учёба окажется настолько интенсивной: на домашние задания уходило очень много времени, хотелось бы, чтобы в сутках было больше часов."
Где училась до: ДПО в Британке и ВШЭ, курсы по направлениям
Цели обучения: Не хватало структуры, в которой все взаимосвязи прорисованы четко.
Хотелось понять, какие инструменты и механики дают лучшие результаты, что более актуально и работает в быстро меняющемся сейчас мире.
Результат: «Ни минуты, ни рубля не жаль. Настолько профессионально и в то же время увлекательно собран материал, настолько он практичен и применим, настолько качественная обратная связь от преподавателей и постоянный контроль Риты, чтобы никто не потерялся в информационном потоке и не остался с неразрешимыми вопросами. Я в восторге от курса.
Отдельное восхищение — преподаватели, не могу представить, как и где был набран такой огненный состав, я не переставала удивляться. И атмосфера — у меня не было ни одного вопроса, который бы я постеснялась/побоялась/посчитала неуместным задать в рамках курса. Готова рекомендовать его везде и всюду"
Цели обучения: Не хватало структуры, в которой все взаимосвязи прорисованы четко.
Хотелось понять, какие инструменты и механики дают лучшие результаты, что более актуально и работает в быстро меняющемся сейчас мире.
Результат: «Ни минуты, ни рубля не жаль. Настолько профессионально и в то же время увлекательно собран материал, настолько он практичен и применим, настолько качественная обратная связь от преподавателей и постоянный контроль Риты, чтобы никто не потерялся в информационном потоке и не остался с неразрешимыми вопросами. Я в восторге от курса.
Отдельное восхищение — преподаватели, не могу представить, как и где был набран такой огненный состав, я не переставала удивляться. И атмосфера — у меня не было ни одного вопроса, который бы я постеснялась/побоялась/посчитала неуместным задать в рамках курса. Готова рекомендовать его везде и всюду"
Где учился до: МГИМО (магистерская программа), курс интернет-маркетинга.
Цели обучения: Искал курс, который реально даст систему.
Результат: «Я наконец-то понял, что выбор канала продвижения — последнее, что нужно сделать. Что ключевое — это глубокое изучение потребностей целевой аудитории, понимание рынка, барьеров, построение бренда. Все это через цифры и фин.модель.
Короче, разрозненные знания уложились в систему координат.
Все спикеры — крутые практики, лидеры своих компаний. Рита при этом все разъясняет, что не понятно, дает обратную связь, личные консультации.
Курс пушка! Лучший, что я находил, а искал я много и долго. И больше после него учиться так маркетингу не планирую) Только под конкретный запрос.
Цели обучения: Искал курс, который реально даст систему.
Результат: «Я наконец-то понял, что выбор канала продвижения — последнее, что нужно сделать. Что ключевое — это глубокое изучение потребностей целевой аудитории, понимание рынка, барьеров, построение бренда. Все это через цифры и фин.модель.
Короче, разрозненные знания уложились в систему координат.
Все спикеры — крутые практики, лидеры своих компаний. Рита при этом все разъясняет, что не понятно, дает обратную связь, личные консультации.
Курс пушка! Лучший, что я находил, а искал я много и долго. И больше после него учиться так маркетингу не планирую) Только под конкретный запрос.
Где училась до: вебинары, прочла Котлера, есть практический опыт в маркетинге, но нет системы.
Цели обучения: до курса основная мысль: "ну, хоть что-то структурируется в голове".
Думала, будет вода и общие фразы для больших бюджетов, которые мне не подходят.
Результат: «Курс дал мне то, чего я не ждала - практические инструменты под мой реальный бюджет. И была приятно удивлена что не просто строю план "как я вижу", а именно стратегию, опираясь на мировые кейсы и конкретные метрики. Я перестала гадать сработает или нет, я понимаю, на какие цифры смотреть, куда направить силы команды и, главное, — зачем.
Для меня это не просто знания, это смена мышления. Теперь маркетинг для меня это система, а не абстрактная магия.
В начале курса в Яндекс еде мы занимали 72 место и 12% от оборота кухни, через 3 месяца — 21 место и 26% от оборота. Это фактический результат прироста. Дальше работаем на привлечение гостей из доставки в помещение ресторана, работая точечно с их болью, потребностями и желаниями. Плюс очень помог мудборд, теперь для составления меню спешл или афиши мы не мечемся по трендам или абстрактному видению, а выстраиваем посыл вокруг ядра и нашего основного преимущества."
Цели обучения: до курса основная мысль: "ну, хоть что-то структурируется в голове".
Думала, будет вода и общие фразы для больших бюджетов, которые мне не подходят.
Результат: «Курс дал мне то, чего я не ждала - практические инструменты под мой реальный бюджет. И была приятно удивлена что не просто строю план "как я вижу", а именно стратегию, опираясь на мировые кейсы и конкретные метрики. Я перестала гадать сработает или нет, я понимаю, на какие цифры смотреть, куда направить силы команды и, главное, — зачем.
Для меня это не просто знания, это смена мышления. Теперь маркетинг для меня это система, а не абстрактная магия.
В начале курса в Яндекс еде мы занимали 72 место и 12% от оборота кухни, через 3 месяца — 21 место и 26% от оборота. Это фактический результат прироста. Дальше работаем на привлечение гостей из доставки в помещение ресторана, работая точечно с их болью, потребностями и желаниями. Плюс очень помог мудборд, теперь для составления меню спешл или афиши мы не мечемся по трендам или абстрактному видению, а выстраиваем посыл вокруг ядра и нашего основного преимущества."
Условия и тарифы
-
Даты обученияСтарт ближайшего потока осенью 2026 года, срок обучения 4 месяца. -
Время занятийЛекции проходят в формате живых вебинаров по вторникам с 19:00 до 21:00 и по субботам с 11:00 до 14:00 с возможностью задавать вопросы преподавателям. -
Оплата и рассрочкаОплата производится только после прохождения собеседования. На любой выбранный тариф предоставляется рассрочка. Возможна оплата от юр. лица. -
Домашняя работаКаждый студент в рамках обучения работает над собственным проектом, подбирая инструменты под свой запрос. -
СобеседованиеСобеседование проходит в формате онлайн-встречи, на которой можно задать все вопросы по программе. Для записи — заполните форму ниже. -
Бадди-поддержкаВсе участники группы распределяются на пары для совместной работы и поддержки во время обучения.
Тариф "Слушатель"
Подходит, если вы готовы к самостоятельной работе над проектом и домашними заданиями. Либо, если у вас достаточно практических навыков, и сейчас ваша задача — собрать систему без домашней работы.
В пакет входит:
- посещение вебинаров и воркшопов;
- рабочая тетрадь для самостоятельной работы;
- шаблоны и дополнительные материалы;
- участие в трех общих консультациях по домашнему заданию;
- доступ к записям лекций на 6 месяцев;
- сертификат об обучении после прохождения финального задания;
- общий чат и доступ в клуб выпускников.
Тариф "Поддержка"
Подходит, если вам нужна поддержка в работе над проектом и больше нетворкинга, вы намерены не только получить знания, но и применять их здесь и сейчас
.
Количество мест ограничено.
В пакет входит:
- 6 индивидуальных консультаций с ментором и чат поддержки;
- участие в 4 мастер-майндах с автором курса;
- посещение вебинаров и воркшопов;
- рабочая тетрадь для самостоятельной работы;
- шаблоны и дополнительные материалы;
- участие в трех общих консультациях по домашнему заданию;
- доступ к записям лекций на 6 месяцев;
- сертификат об обучении после прохождения финального задания;
- общий чат и доступ в клуб выпускников.
Тариф "Авторский"
Подходит, если вам необходимы персональный подход и глубокое экспертное вовлечение в ваш проект или бизнес от автора курса.
Всего 6 мест.
В пакет входит:
- 6 индивидуальных консультаций или коуч-сессий на ваш выбор с автором курса;
- личный чат с автором курса;
- участие в 4 мастер-майндах с автором курса;
- посещение вебинаров и воркшопов;
- рабочая тетрадь для самостоятельной работы;
- шаблоны и дополнительные материалы;
- участие в трех общих консультациях по домашнему заданию;
- доступ к записям лекций на 6 месяцев;
- сертификат об обучении после прохождения финального задания;
- общий чат и доступ в клуб выпускников.
Оставить заявку или узнать детали
заполните форму, если хотите обсудить или записаться на курс, мы свяжемся с вами в течение 24 часов
Нажимая кнопку оплаты, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и даёте согласие на хранение и обработку персональных данных